当前位置: 中华橱柜网 >新闻眼 >快讯 >为什么说欧派是家居界“美的”,而索菲亚是家居界“格力”?

为什么说欧派是家居界“美的”,而索菲亚是家居界“格力”?

2020-07-24 13:51:45 http://www.gxdxscy.com/ 作者: 张彬彬 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

X

谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X

谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X

谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

“欧派走的是美的路径,而索菲亚走的是格力路径。”索菲亚刘泽勤为何会拿格力与美的之间的竞争,来形容索菲亚与欧派之间的差异性?今天我们从以下三个方面着手分析:

中华橱柜网】市场上,很多行业的发展都是双雄竞争的格局,比如通信设备界的华为与中兴,机械制造界的三一与中联,肉类加工行业的雨润与双汇等等。这些双雄经常是争得你死我活,但也为各行各业的江湖增添不少精彩。当然除了以上这些,“吵”得比较凶的还有家电界的格力与美的,家居界的欧派与索菲亚。

欧派

(图片来源:互联网,侵删)

早前,索菲亚家居营销中心总经理刘泽勤在索菲亚品牌战略正式升级为“柜类定制专家”后,曾说过这样一句话:“欧派走的是美的路径,而索菲亚走的是格力路径。”可以说,刘泽勤给索菲亚“柜类专家”的定位给了一个最为清晰的类比。而2019年5月,索菲亚也与格力之间达成了战略联盟,双方表示将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面开启深度合作。这就意味着索菲亚除了与格力在发展特征上极具相似性之外,双方的经营理念更是不谋而合。

欧派家居

(图片来源:互联网,侵删)

那么,索菲亚与格力之间的发展究竟有着哪些相似性,刘泽勤又为何会拿格力与美的之间的竞争,来形容索菲亚与欧派之间的差异性呢?我们从以下三个方面着手分析:

相似性之一:关于主营业务对品牌竞争力的影响

众所周知,索菲亚衣柜板块的业绩一直处于行业无法撼动的地位,根据2019年年报数据得知,去年索菲亚衣柜品类(含OEM家具)的总营收为66.05亿,而欧派衣柜品类的总营收则为51.67亿,二者相差14.38亿。尽管欧派一直想甩掉自己在定制衣柜领域第二的身份,但索菲亚对柜类定制39年的专注并非徒有虚名,加之索菲亚2019年宣布重回“柜类定制”的主赛道,同时打出“专业定制柜,就是索菲亚”的传播口号,如此看来的话,欧派的衣柜业务要赶超索菲亚还是非常具有挑战性的。

同样,格力在空调业务板块的领军地位,也是美的目前所无法超越的。2016年,格力电器在国内家用空调市场占有率就达到了42.73%,截止2019年,格力仍位于空调线下市场占有率第一名的位置,可见多年前一句“好空调,格力造”的广告语早已在中国老百姓心里留下深刻的印象。

所以说无论是索菲亚还是格力,他们都凭借各自在主营业务上的绝对优势,争夺了属于自己的江山。

索菲亚

(图片来源:互联网,侵删)

相似性之二:关于产品线综合竞争力对业绩增长的影响

当然,索菲亚除了主营的衣柜业务之外,还陆续开拓了书柜、电视柜、橱柜、木门等装修所需的定制家居产品。但值得注意的是,索菲亚衣柜以外的这些业务,对它整体业绩的贡献并不突出。根据索菲亚2019年的年报显示,公司橱柜品类的营收仅为8.51亿,木门品类则只有1.88亿,相较于76.86亿的总营收来说,可以说贡献非常小了。可见索菲亚旗下经营这两个品类的品牌“司米橱柜”以及“索菲亚木门”在市场上的竞争力还亟待提高。

反观欧派,尽管衣柜业务方面暂时无法超过索菲亚,但在其他产品线上,综合竞争力是要远远大于索菲亚的。2019年欧派的年度报告中提到,公司以橱柜业务起家,目前整体业务范围已覆盖到衣柜、整体卫浴、定制木门、金属门窗、软装、家具配套等整体家居产品。根据数据显示,欧派2019年衣柜业务的营收达到了51.67亿,相较于主营业务厨柜品类61.93亿的营收来说,已经快要实现持平。而欧派的木门业务营收5.97亿,虽说对自身整体业绩的贡献不高,但在市场竞争力上,也明显是要高于索菲亚木门的。

索菲亚与欧派在产品线综合竞争力方面的这些差异,在格力与美的之间同样存在。据了解,格力目前95%的收入都来源于空调业务,虽然格力也一直在尝试多元化发展,收购了晶弘冰箱,推出格力手机、智能制造、芯片等业务,但对整体业绩的贡献都十分弱小。反观美的除了在空调领域稍弱于格力之外,在洗衣机,冰箱,厨房电器以及各类小家电上面都已经小有成就。

这也就是说,从产品线的丰富程度及公司各大业务之间的平衡程度来看,欧派和美的的综合实力要高于索菲亚与格力。而索菲亚与格力近两年因为在其他业务板块无法取得大的突破,业绩增长也愈发呈现吃力的状态。(2018年,2019年索菲亚的业绩增长率仅为18.66%,5.13%;格力2018年业绩增长率还有33.61%,2019年则只有0.02%了,几乎接近0增长。)

欧派

(图片来源:互联网,侵删)

相似性三:关于发展的局限性

以上提到的子业务对索菲亚与格力业绩增长放缓的影响,只是其中的原因之一,其中最根本的原因,还在于他们各自在主营业务发展上的某些局限性。

对于家居行业的柜体企业而言,要想跨界,不同的起步就存在着不同的难度。比如由橱柜出身的品牌进军衣柜圈就要容易许多,这便是欧派衣柜业务能实现如此快速增长的一个主要原因。但由衣柜延伸来做橱柜的话,对企业来说就比较困难了。因为厨柜横跨五大产业,家具、厨电、厨卫(水槽龙头)、五金、化工(台面),同时还要测量水电位,专业程度上的要求自然要高得多。这也是为何索菲亚在橱柜领域很难有所突破的关键因素。

虽说格力与美的所跨界的领域,并不完全一样,比如之前格力就想尝试手机和新能源汽车,而美的则一直在向厨电、工业机器人等方面发力,不过他们之间有一个共同点,便是抢食“小家电”市场,但在这个领域,格力显然干不过美的。

同样我们从“出身”来对比下双方跨界的难易程度,起初格力电器就是靠窗式空调发家的,在原董事长朱江洪的带领下,格力多年来打下了坚实的核心科技基础,但大多还是与空调领域有关,对小家电领域的涉及不仅时间上较晚,前期管理层方面的重视也不够。而美的最开始则是靠电风扇起家,在“小家电”领域的基础不仅更为深厚,管理层也更加重视。

当然,这是较为浅显的分析,不过也足以让大家明白,起点的不同对跨界所产生的影响,就像索菲亚与格力,他们本身在跨界上就存在了一定的发展局限性,自然也就很难超越对手。

欧派家居

(图片来源:互联网,侵删)

以上所有分析,并非为了分出企业之间的胜负,目的仅在于让大家更好地了解这些行业之间的共性,提供可参考的发展思路。

其实那些业务比较简单的公司由于其专注,反而有更大的概率发展得更好,比如我们所熟知的贵州茅台,其实就一项主营业务,就是卖酒,而今天我们提到的索菲亚与格力也是一样。多元化虽然可以让业务看起来更均衡,似乎可以平衡各业务之间的发展风险,但同时也增加了经营管理的难度。所以,单单从业务构成上,并不能证明企业之间谁更优秀。

但当一个企业的主业已经到达天花板,市场占有率已经无力提升的时候,单一主业才会成了一个问题,这个问题便是指如何进一步提高发展空间。而从中国目前衣柜行业渗透率刚超过30%的情况来看,索菲亚衣柜业务的发展空间还非常之大。

所以关于这些行业“双雄争霸”未来的发展究竟如何?尚无法做出定论,唯有静观其变。

(本文作者:张石敏,中华衣柜网独家发表,转载请注明来源。未经许可请勿随意删改文字, 随意删改本站内容,中华衣柜网将保留追究法律责任的权利。)

(此文系中华橱柜网独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载或以其它方式复制发表,请注明来源中华橱柜网及网址,如需修改或部分引用请联系中华橱柜网运营中心。)

我对橱柜行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 山东济宁江女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 上海浦东新区杨先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广东汕尾张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东泰安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 安徽黄山项女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广东茂名陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南红河州建水县王先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北邢台刘先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西运城郝先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南临沧黄先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 西藏日喀则日喀则陈女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江西上饶吴先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江金华马先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东东营童女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北沧州高先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南岳阳陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 吉林四平冯女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 安徽亳州程先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南长沙杨先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江绍兴王先生提交了加盟意向 离财富更近一步

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2020-09-17广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2020-09-17福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-09-17湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2020-09-17江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2020-09-17黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-09-17重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对新闻编辑02感兴趣

想了解更多加盟信息

X

相关阅读:

欧派 欧派家居 索菲亚
阅读上文 >> 全屋定制业务年均增长率破428% 解读我乐家居的红海突围法则
阅读下文 >> 定制家居探路新三年 如何抢入又一轮起飞的通道?

大家喜欢看的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.gxdxscy.com/news/chugui/news-1354245.htm

转载本站原创文章请注明来源: 中华橱柜网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 5 4 人提交加盟信息

VIP会员

  • 亿田集成灶

    亿田集成灶

  • 帅丰集成灶

    帅丰集成灶

  • 我乐家居

    我乐家居

  • 奥田集成灶

    奥田集成灶

  • 森歌集成灶

    森歌集成灶

  • 柏厨家居

    柏厨家居

  • 风田智清洁集成灶

    风田智清洁集成灶

  • 美多集成灶

    美多集成灶

  • 海尔全屋家居

    海尔全屋家居

  • 科大集成灶

    科大集成灶

  • 中至信橱柜

    中至信橱柜

  • 丽博橱柜│全屋定制

    丽博橱柜│全屋定制

  • 潮邦集成灶

    潮邦集成灶

  • 捷西橱柜衣柜

    捷西橱柜衣柜

  • 柏林世家全屋定制

    柏林世家全屋定制

  • 德西曼集成灶

    德西曼集成灶

  • 佰丽爱家

    佰丽爱家

  • 箭牌家居定制

    箭牌家居定制

  • 皮阿诺橱柜?全屋定制

    皮阿诺橱柜?全屋定制

  • 北斗星集成灶

    北斗星集成灶

  • 华帝家居

    华帝家居

  • 蓝炬星集成灶

    蓝炬星集成灶

  • SAKURA樱花整体厨房·衣柜

    SAKURA樱花整体厨房·衣柜

  • 普田集成灶

    普田集成灶

  • 佰怡家全屋家居

    佰怡家全屋家居

  • 诗尼曼橱柜

    诗尼曼橱柜

  • 奥普集成灶

    奥普集成灶

  • 火星一号集成灶

    火星一号集成灶

  • 力巨人集成灶

    力巨人集成灶

  • 森美全屋定制

    森美全屋定制

  • 法瑞集成灶

    法瑞集成灶

  • 爱尔卡

    爱尔卡

  • 法迪奥不锈钢艺术厨柜

    法迪奥不锈钢艺术厨柜

  • 帅太橱柜

    帅太橱柜

  • 雅丽家橱柜?|智能全屋定制

    雅丽家橱柜?|智能全屋定制

  • 卡利亚不锈钢厨柜

    卡利亚不锈钢厨柜

  • 斯沃德不锈钢厨柜

    斯沃德不锈钢厨柜

  • 玖奈集成灶

    玖奈集成灶

  • 奥铂特厨电

    奥铂特厨电

  • 宇曼橱柜·全屋定制

    宇曼橱柜·全屋定制

  • 嘉斯顿

    嘉斯顿

  • QIKE千科集成灶

    QIKE千科集成灶

  • 佳歌集成灶

    佳歌集成灶

  • 贺喜集成灶

    贺喜集成灶

  • 铭乔不锈钢厨柜

    铭乔不锈钢厨柜

  • 开来定制家居

    开来定制家居

  • 莱普集成灶

    莱普集成灶

  • 博净分体式集成灶

    博净分体式集成灶

  • 波茵不锈钢全屋定制

    波茵不锈钢全屋定制

  • Sigmann西克曼

    Sigmann西克曼

  • 金铂尼集成灶

    金铂尼集成灶

  • 索太集成灶

    索太集成灶

  • 科田厨太

    科田厨太

  • 国美ixina整体厨房

    国美ixina整体厨房

  • 万和集成灶

    万和集成灶

  • 友邦厨电

    友邦厨电

  • 凯歌安全集成灶

    凯歌安全集成灶

  • 帅康集成灶

    帅康集成灶

  • 欧亚美卡盟全屋定制

    欧亚美卡盟全屋定制

  • TCL

    TCL

  • 格菲诺集成灶

    格菲诺集成灶

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 斯德姆不锈钢智能橱柜

    斯德姆不锈钢智能橱柜

  • 万事兴集成灶

    万事兴集成灶

  • 浙派集成灶

    浙派集成灶

  • 欧板集成灶

    欧板集成灶

  • 飞跃时代

    飞跃时代

  • 百年好厨电

    百年好厨电

  • 时诺电器

    时诺电器

  • 沃普思智能集成厨电

    沃普思智能集成厨电

  • 美大集成灶

    美大集成灶

  • 大诚世纪家居

    大诚世纪家居

  • 四水归堂 中式厨房

    四水归堂 中式厨房

  • 5G集成灶

    5G集成灶

  • 美嘉乐集成灶

    美嘉乐集成灶

  • 威可多集成灶

    威可多集成灶

  • 莱普帝斯电器

    莱普帝斯电器

  • 法帝集成灶

    法帝集成灶

  • 西玛科集成灶

    西玛科集成灶

  • 士商佳斯达客

    士商佳斯达客

  • 尚品分体式集成灶

    尚品分体式集成灶

  • 莱田集成灶

    莱田集成灶

  • 万家乐全屋定制

    万家乐全屋定制

  • 金帝集成灶

    金帝集成灶

  • 普森集成灶

    普森集成灶

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    Copyright © 2005-2020 www.gxdxscy.com All Rights Reserved 中华橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台 加盟有风险,投资需谨慎

    服务热线:400-061-8777 | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

    青青草免费高清视频在线观看|淫色图片婷婷网站|给我个三级片网站